Sie zählen, weil ChatGPT für seine Websuche nach Aussage von OpenAI auf Bing als einen wichtigen Dienst zurückgreift: Eine Seite, die Bing nicht kennt, kann ChatGPT bei einer Suche kaum finden. Bing Webmaster Tools zeigen Ihnen, ob Bing Ihre Seiten gecrawlt und indexiert hat, und IndexNow meldet neue oder geänderte URLs sofort, statt auf den nächsten Crawl zu warten.
Bei ItGrows stellen wir jede Woche die Kauffragen unserer Kunden an ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity und zählen, wer genannt wird und welche Seiten zitiert werden. In einem eigenen Test am 19. Oktober 2026 fand ChatGPT nur 1 von 18 Artikeln über ihren exakten Titel, obwohl Google die Artikel einer der betroffenen Websites fast vollständig indexiert hatte. Was dahintersteckt und was Sie selbst prüfen können, steht unten.
Welcher Assistent greift auf welchen Suchindex zu?
Für ChatGPT ist die Lage gut dokumentiert. Als OpenAI 2023 die erste Live-Websuche für ChatGPT Plus startete, hieß sie „Browse with Bing“ und holte ihre Ergebnisse laut TechCrunch ausschließlich über Microsofts Bing. Mit dem Start von ChatGPT Search im Oktober 2024 hat sich das Bild etwas geöffnet: OpenAIs Engineering-VP Srinivas Narayanan sagte in einem Reddit-AMA, ChatGPT Search nutze „a set of services and Bing is an important one“, wie CNBC berichtete. Search Engine Roundtable fasst es ähnlich zusammen: Bing ist bestätigt, und The Verge sprach von einer Mischung aus Suchtechnologien, zu der Bing gehört.
Für die Praxis heißt das: Bing ist nicht die einzige Quelle von ChatGPT, aber eine, um die Sie nicht herumkommen. Wer nur auf Google optimiert und Bing nie geprüft hat, lässt genau diesen Zugang ungenutzt.
Für Claude, Gemini und Perplexity stützen wir uns hier nicht auf Vermutungen über den zugrunde liegenden Index. Wir messen stattdessen, was die Assistenten tatsächlich finden, und die Ergebnisse unterscheiden sich deutlich, wie unser Test weiter unten zeigt. Den grundsätzlichen Unterschied zwischen klassischer Suche und KI-Antworten erklären wir in GEO und SEO – was ist der Unterschied und brauche ich beides?
Neben dem Index gibt es einen zweiten Weg: Live-Abrufe. Agenten wie ChatGPT-User, OAI-SearchBot und Perplexity-User rufen eine Seite ab, während ein Assistent gerade einer echten Person antwortet. Auf einer Edtech-Plattform, mit der wir arbeiten, zählten wir innerhalb von rund zwei Wochen 1.918 solcher Abrufe auf Inhaltsseiten; ein Kundenblog mit einigen Dutzend Artikeln bekam im selben Zeitraum 56 Abrufe auf 24 verschiedene Artikel. Abgerufen wird aber nur, was vorher gefunden wurde.
Was leisten Bing Webmaster Tools konkret?
Bing Webmaster Tools sind die Diagnosekonsole für Bings Sicht auf Ihre Website. Sie verifizieren dort Ihre Domain, reichen Ihre Sitemap ein und sehen, welche URLs Bing kennt, gecrawlt und indexiert hat.
Der wichtigste Wert ist der Status einzelner Seiten. „Entdeckt, aber nicht gecrawlt“ bedeutet: Bing weiß, dass die URL existiert, hat sie aber nicht abgerufen. Solange eine Seite in diesem Zustand hängt, kann sie in keiner Bing-gestützten Suche auftauchen, also auch nicht in einer ChatGPT-Antwort, die sich auf Bing stützt.
Außerdem prüfen Sie in Bing Webmaster Tools, ob Ihre IndexNow-Meldungen angekommen sind. Bing beschreibt das ausdrücklich als letzten Schritt der Einrichtung.
Was ist IndexNow und wie richten Sie es ein?
IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem Ihre Website Suchmaschinen aktiv mitteilt, dass eine URL neu ist, geändert oder gelöscht wurde. Statt zu warten, bis ein Crawler vorbeikommt, schicken Sie die Adresse selbst.
Laut Wikipedia startete IndexNow im Oktober 2021 als gemeinsames Projekt von Microsoft Bing und Yandex; Naver kam im Juli 2023 als unterstützende Suchmaschine hinzu, und Wix integrierte das Protokoll im September 2023 automatisch. Einen praktischen Vorteil nennt die Dokumentation für Suchmaschinen: Teilnehmende Suchmaschinen müssen jede URL, die sie über ihren /indexnow-Endpunkt erhalten, zeitnah mit allen anderen teilnehmenden Suchmaschinen teilen. Eine Meldung reicht also für alle.
Die Einrichtung beschreibt Bing in vier Schritten:
- API-Schlüssel erzeugen.
- Die Schlüsseldatei auf Ihrer Domain ablegen.
- URLs übermitteln, einzeln oder gesammelt.
- In Bing Webmaster Tools prüfen, ob die Meldungen angekommen sind.
Wer eine Wix-Website betreibt, bekommt die Übermittlung seit September 2023 automatisch. In jedem Fall gilt: Erst Schritt 4 zeigt Ihnen, ob die gemeldeten URLs bei Bing tatsächlich angekommen sind. Überspringen Sie ihn nicht.
| Bing Webmaster Tools | IndexNow | XML-Sitemap | |
|---|---|---|---|
| Aufgabe | Zeigt, was Bing kennt, gecrawlt und indexiert hat | Meldet neue oder geänderte URLs aktiv | Listet die URLs, die gecrawlt werden sollen |
| Zeitpunkt | Laufende Kontrolle | Bei jeder Veröffentlichung oder Änderung | Wird beim Crawl gelesen |
| Was es nicht leistet | Erzwingt keine Indexierung | Garantiert weder Crawl noch Aufnahme | Sagt nichts darüber, ob Seiten aufgenommen wurden |
Was hat unser Test mit 18 Artikeln gezeigt?
Am 19. Oktober 2026 haben wir Assistenten nach den exakten Titeln von 18 Artikeln gefragt. Alle waren älter als drei Wochen und auf drei Kundenwebsites veröffentlicht. ChatGPT fand 1 von 18. Claude fand 7 von 18.
Die Zahl, die uns am meisten beschäftigt hat: Google hatte von einer dieser Websites 29 von 30 Artikeln indexiert. Im Google-Index zu stehen hieß also nicht, dass ein Assistent die Seite finden konnte. Ein exakter Titel ist dabei die leichteste denkbare Suchanfrage. Wenn ChatGPT einen Artikel nicht einmal über seinen genauen Titel findet, ist kaum zu erwarten, dass es ihn bei einer offenen Frage wie „Welcher Anbieter hilft mir bei X?“ heranzieht.
Der Abstand zwischen ChatGPT und Claude zeigt auch, dass die Assistenten nicht denselben Bestand durchsuchen. Optimieren Sie deshalb nicht für einen einzigen Index, sondern stellen Sie sicher, dass jeder relevante Crawler Zugang hat und jede Suchmaschine Ihre URLs kennt, Bing eingeschlossen.
Welche Fehler sperren Bing und ChatGPT unbemerkt aus?
Ein Fehler, der uns selbst passiert ist, ist banal. Auf unserer eigenen Website sollte eine robots.txt-Regel eine einzelne Weiterleitungsseite (/b) verbergen. Sie war als Präfix geschrieben. Weil robots.txt-Regeln nach Präfix greifen, sperrte sie vom 11. August bis zum 21. Oktober 2026 auch /blog, /business und jeden Artikel unseres Business-Blogs für alle Crawler.
Bing Webmaster Tools führten unsere Business-Seite seit dem 11. August 2026 als „entdeckt, aber nicht gecrawlt“. Google hatte keine einzige der Business-Seiten indexiert. Am 21. Oktober 2026 haben wir die Regel auf /b$ geändert. Bei unserer Messung am selben Tag mit 20 englischen und 20 deutschen Fragen, je dreimal an alle vier Assistenten gestellt, wurden wir in 0 von 160 Antworten genannt, und keine unserer Seiten wurde zitiert.
Die Lehre: Der Status in Bing Webmaster Tools hätte uns früher gewarnt, wenn wir ihn regelmäßig gelesen hätten. Weitere Stellen, die Sie prüfen sollten:
- Ob Crawler wie GPTBot, OAI-SearchBot oder Bingbot in der robots.txt oder durch einen Bot-Schutz auf Serverebene blockiert werden, etwa durch eine zu breite Regel wie bei uns.
- Ob die Sitemap existiert, aktuell ist und in Bing Webmaster Tools eingereicht wurde.
- Ob neue Artikel nach der Veröffentlichung gemeldet werden oder nur auf den nächsten Crawl warten.
Reicht ein Bing-Index, damit ChatGPT Sie nennt?
Nein. Indexierung ist die Voraussetzung, nicht das Ergebnis. Drei Beobachtungen aus unseren Messungen ordnen das ein.
Erstens sucht der Assistent nicht immer. In einem Test am 23. September 2026 mit 20 deutschen Unternehmensfragen beantwortete das Modell 10 ohne jede Suche und zitierte niemanden. Wo es suchte, zitierte es in 9 von 10 Fällen Primärquellen wie Gesetze, Ministerien, die OECD oder große Wirtschaftsprüfungsgesellschaften. Unternehmen wurden nur bei Fragen wie „Wen sollte ich beauftragen?“ oder „Wie wähle ich aus?“ genannt.
Zweitens zählt die Fläche. Eine Website mit vollständigem Markup, also Server-Rendering, Article-, FAQPage- und Organization-JSON-LD und Sitemap, aber nur 75 URLs fehlte in den Antworten selbst zum exakten Thema ihres eigenen Artikels. Eine Website mit rund 190.000 crawlbaren URLs wurde ständig gecrawlt. Technik öffnet die Tür, aber es braucht Inhalte, die konkrete Fragen beantworten.
Drittens schwanken die Antworten. Dieselbe Frage dreimal gestellt nennt oft verschiedene Unternehmen. Wir werten ein Unternehmen deshalb als genannt, wenn es in einer von drei Antworten auftaucht, und vergleichen Wochen nur bei gleichen Fragen und gleicher Anzahl an Abfragen.
Erwarten Sie außerdem keine Klickflut. In rund zwei Wochen Logs von drei unserer Kurs-Websites kam genau ein menschlicher Besucher über Copilot, keiner über ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude oder Meta AI. Assistenten beantworten die Frage meist direkt. Sichtbarkeit zeigt sich darin, ob Sie genannt werden, nicht in Ihren Besucherzahlen. Wie Sie das prüfen, beschreiben wir in Wie prüfe ich, ob ChatGPT und andere KI mein Unternehmen nennen?
Was sollten Sie als Nächstes tun?
So gehen Sie vor, vom Zugang zu den Inhalten:
- Die robots.txt Zeile für Zeile lesen und auf Präfix-Regeln prüfen, die mehr sperren als beabsichtigt.
- Die Domain in Bing Webmaster Tools verifizieren und die Sitemap einreichen.
- IndexNow einrichten und in Bing Webmaster Tools kontrollieren, ob die Meldungen ankommen.
- Den Status Ihrer wichtigsten Seiten prüfen, besonders „entdeckt, aber nicht gecrawlt“.
- Ihre Artikeltitel wörtlich in ChatGPT suchen lassen. Findet ChatGPT sie nicht, liegt das Problem vor den Inhalten.
- Danach Inhalte aufbauen, die die Fragen Ihrer Käufer beantworten. Wie das insgesamt zusammenhängt, steht in Wie kommt mein Unternehmen in ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity?
Ob ChatGPT und Perplexity Ihr Unternehmen heute für fünf typische Käuferfragen nennen, zeigt der kostenlose Check in etwa 30 Sekunden. Wenn Sie die technische Grundlage, Artikel auf Ihrer eigenen Domain und eine wöchentliche Messung über alle vier Assistenten nicht selbst stemmen wollen, übernimmt ItGrows das für 499 US-Dollar im Monat zuzüglich einer einmaligen Einrichtung von 499 US-Dollar (entfällt bei Zahlung für 3 Monate oder ein Jahr), monatlich kündbar. Eine Garantie, dass ein Assistent Sie nennt, kann dabei niemand geben, auch wir nicht.
Häufig gestellte Fragen
Nutzt ChatGPT ausschließlich Bing?
Nein. Die erste Browsing-Funktion von 2023 lief ausschließlich über Bing; seit dem Start von ChatGPT Search im Oktober 2024 spricht OpenAI von mehreren Diensten, unter denen Bing ein wichtiger ist. Bing zu vernachlässigen heißt daher, einen zentralen Zugang ungenutzt zu lassen.
Reicht es, wenn meine Seiten bei Google indexiert sind?
Nach unseren Messungen nicht. Am 19. Oktober 2026 fand ChatGPT nur 1 von 18 Artikeln über den exakten Titel, obwohl Google von einer der betroffenen Websites 29 von 30 Artikeln indexiert hatte.
Muss ich IndexNow bei jeder Suchmaschine einzeln einrichten?
Nein. Teilnehmende Suchmaschinen teilen gemeldete URLs zeitnah untereinander, eine Meldung genügt also. Ob sie angekommen ist, prüfen Sie in Bing Webmaster Tools.
Wie schnell werde ich nach der Einrichtung in ChatGPT genannt?
Das lässt sich nicht vorhersagen, und niemand kann es garantieren. Indexierung macht Ihre Seiten auffindbar; ob ein Assistent Sie nennt, hängt davon ab, ob er überhaupt sucht, welche Inhalte er findet und wie die einzelne Antwort ausfällt. Messen Sie deshalb regelmäßig mit denselben Fragen.